Wie produziert man eine Anzeige für die ART, die in jedem der über 1 Million Exemplare des Nachrichtenmagazins SPIEGEL anders, also einzigartig, also ein Original ist?
Man nehme eben diesen unmöglichen Einfall, einen guten Art Director, der zusammen mit einem findigen Drucker ausheckt, wie man über eine Million Unikat-Postkarten industriell und kostengünstig drucken kann, klebe sie in den SPIEGEL und verblüffe mit dieser Art Werbung für die ART Basel über eine Million Leserinnen und Leser.
So war das halt, als man in den Werbeagenturen noch Ideen hatte und einen Kühlschrank voller Bier.